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劲霸抢得中央电视台2010年世界杯广告-品牌跟踪

时间:2019-02-01 21:06:28 来源:互联网 阅读:0次
劲霸抢得中央电视台2010年世界杯广告导读: 从劲霸男装股份有限公司获得消息,在中央电视台2010年世界杯广告资源的竞标中,该公司再次重拳出击,在近40家参与招标企业的激烈争夺中,成功抢得此次
从劲霸男装股份有限公司获得消息,在中央电视台2010年世界杯广告资源的竞标中,该公司再次重拳出击,在近40家参与招标企业的激烈争夺中,成功抢得此次招标项目中的五大优势资源。 据悉,本轮招标的标的物主要是世界杯的“赛事直播赛前广告套装”、“赛事直播赛中广告套装”、“赛事直播赛后广告套装”、“加时赛广告”和“点球大战广告”等五项。服装、汽车、啤酒、互联网等行业,在投放本届世界杯广告资源中表现尤为突出。 受益于之前2002年和2006年两届世界杯期间取得的良好传播效果,此次劲霸男装更是出手不凡,一举在本次世界杯广告招标中共竞得赛前、赛中、加时赛等五个优势广告位置。劲霸男装副总裁连进表示:“劲霸一直将选择投放高端赛事,作为品牌的进化节点。从2002年开始,劲霸投放世界杯期间广告,传递出‘敢与天下争’的豪言壮语;2006年,劲霸经过认真比对终确定了冠名中央电视台‘射手榜’节目,一句‘引领中国茄克走向世界’牢牢树立品牌地位。可以说,此前劲霸每一次世界杯上的传播活动,都是对品牌的一次升华和强化。” 但此次,连进也坦言,时隔四年,以如今劲霸的品牌发展状态,劲霸对于在世界杯期间的品牌传播并不会期许太多,如今劲霸已不仅仅只做单点的宣传,而是将体育赛事资源划分为长期连续性资源和短期热点资源两大类区别对待,策略上讲求“2合1”,“在世界杯这样一个男人的节日里,我们更多是希望可以延续一直以来的品牌诉求,传递专注茄克30年的品牌精神。”
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