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国产电影7月票房破纪录阵容档期营销制胜图

时间:2019-09-14 07:17:24 来源:互联网 阅读:1次

国产电影7月票房破纪录 阵容、档期、营销制胜(图)

电影《捉妖记》海报 中新北京8月5日电( 张曦) 近日,据国家电影资金办初步统计,7月全国电影票房为54.9亿元,刷新月度票房纪录,这一数字也超过了2002年至2005年中国电影票房总和。国产电影为何近来屡创新高?是内容为王还是靠营销占得上风?又或是遇到档期呢? 7月全国电影票房创新高 影评人:与“国产电影保护月”无关 7月全国电影票房54.9亿元中,《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》三片联手贡献33.65亿元,占比超过6成。值得一提的是,这三部影片在8月初的表现也十分惊人,据“中国电影票房数据中心”数据,截止8月3日,《捉妖记》票房累计18.36亿,排片26909场,位居;《煎饼侠》累计10.3亿;《大圣归来》累计7.91亿。 早前,国家出版广电总局电影局局长张宏森在接受新华采访时表示,54.9亿元可以说是具有产业标示性和文化标示性的“里程标杆”。 但是,也有观众质疑,7月份的票房佳绩源于“国产电影保护月”,因为没有一部好莱坞大片上映。 尽管保护本土电影是世界各电影大国的通行做法,但不少影评人都不认可这种说法。影评人图宾根木匠认为,电影消费毕竟不是刚需,如果没有好作品,市场会很冷清,“能够吸引观众走进影院为我们的国产电影买单,说明暑期档的这几部影片质量还是精良的”。 在影评人崔汀看来,《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》之所以取得高票房,是因为两点,“一方面这三部影片质量比同期电影好太多,另一方面档期选得很好,现在是暑期档,有大量学生买票观影,票房自然上去,北美暑期档也是票房”。 “其实和所谓的‘国产电影保护月’没有直接关系,现在银幕数量这么多,观众人数也多,就应该有高票房”。崔汀认为这三部电影能带动中国电影市场的发展,“比如《捉妖记》后可能很多人会投资动画加真人这类魔幻电影,《煎饼侠》则是延续了喜剧片的高票房,只要拍得好肯定卖座”。 宣传密集创意倍出 《煎饼侠》赴31个城市188家影院宣传 4日,《煎饼侠》导演兼主演大鹏全天排满了各种节目录制,电影破10亿后,这位新人导演一下被业界刮目相看。 事实上,在高票房的背后,是大鹏卖力的宣传。他告诉,为了宣传《煎饼侠》,自己一共跑了全国31个城市的188家影院,宣传路演共计211场,超过了此前吴京宣传《战狼》时跑过24个城市的纪录。 此外,作为互联主持人,大鹏另辟蹊径,在北京中关村街头卖煎饼、在郑州街头和卖鸡蛋灌饼的小贩自拍、赴蓝翔技校宣传等,对于赴蓝翔技校宣传的原因,大鹏的解释是:“我觉得蓝翔很好啊,大家对它充满期待,想看看挖掘机什么样,所以我就去了。” 不过,对于被封为“钱的电影”,大鹏却认为这是一件悲壮的事,“我们投入太低了,开始的时候你拿不到那么大的投资,现在票房稍微好了点,大家都觉得你的投资回报比很大,我觉得不值得骄傲”。 互联影响日渐增大 《大圣归来》靠数据找受众 《大圣归来》的成功,离不开互联的帮助。 据《21世纪经济报道》消息,动画片《大圣归来》有89位众筹投资人,合计投入780万元,预计可以获得本息约3000万元。影片出品人路伟透露,这89位投资人都是自己靠朋友圈招徕而来。 在影片上映后,不少观众都被电影里的、音乐打动,认为是国产动画的一次进步,因此到处推广,粉丝还自嘲是“自来水”,更在微博上注册了一个名为“水帘洞大圣自来水公司”的ID。 路伟坦言,《大圣归来》是通过络数据找到了清晰的受众群。“《大圣归来》不是一个明星电影,怎么样去穿透二次元,建立粉丝体系,我们所有的策略其实都是围绕这个命题来做的”。 他表示,《大圣归来》团队宣传时找到了90后用户活跃度相当高的弹幕站“B站”,并将重要的物料蔓延到所有社交平台,例如朋友圈、微博,从而引发了票销售的突破。 “虽然它不是大数据,也是基于络数据对于用户的清晰描述。但两周的时间,我们就做到了口碑的拓展。”路伟如是说。 《捉妖记》完美逆转 超越《泰囧》成票房 在《捉妖记》上映之前,这部电影的一个话题是演员的更换,由于柯震东涉毒被封杀,制片人江志强不得不多掏7000万重拍,导致电影预算超过3.5亿人民币,票房要10亿才能收回成本。尽管贵为制片人,江志强也不是不紧张,他曾多次在受访时自嘲:“我妈问我什么时候收手(投资电影)?我说,赔光了就收啰!” 影片上映后,口碑与票房齐飞,宣传方每天都发布票房海报,华丽丽的大数据十分吸引人。 事实上,《捉妖记》成功的背后,也显示了中国电影类型片的缺乏,动画加真人的模式向来是好莱坞的卖座法宝,《捉妖记》就邀请了《怪物史瑞克》的导演许诚毅执导,打造出老少皆宜的动画形象胡巴;另外,在阵容方面,不仅有人气偶像井柏然、钟汉良、汤唯、姚晨的加盟,也有谐星吴君如、曾志伟,就连在综艺节目《爸爸去那儿》中大热的田亮女儿森碟和张亮儿子天天也客串出演,堪称观众“全覆盖”。


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